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Thierry Grange, directeur du groupe
ESC Grenoble vient d'annoncer le changement de nom de l'école
qui devient désormais "Grenoble Ecole de Management".
Derrière cette évolution
sémantique, l'école de commerce iséroise
emboîte le pas de la plupart des autres grandes écoles
de commerce à vocation internationale qui, de plus en plus
nombreuses, délaissent l'intitulé ESC au profit
d'autres dénominations.
Aujourd'hui, dans toutes premières
écoles de commerce généralement retenues
dans les classements, seule l'ESCP-EAP conserve le la référence
au sigle ESC. L'ESC Lyon a lancé le mouvement en devenant
l'EM Lyon.
"Le sigle ESC est très prestigieux en France, mais
il est parfaitement inconnu hors d'Europe, explique Thierry Grange.
Dans les pays de l'Est et les pays d'Asie dans lesquels nous sommes
très présents, on nous appelait généralement
Grenoble School of Management, mais rarement ESC Grenoble."
Après plusieurs mois de réflexion
sur son changement de nom, en concertation avec l'équipe
professorale, les élèves et anciens élèves,
la direction de l'Ecole a donc retenu une dénomination
plus proche de l'image de l'école : une institution
française de formation au management. "Nous n'avons
pas souhaité adopter de dénomination anglo-saxonne
car la spécificité française est plutôt
appréciée, notamment dans les pays d'Asie."
En revanche, à la différence
de l'ESC Nantes devenue Audencia,
l'ESC Grenoble n'a pas cherché
à créer une nouvelle marque de toute pièce.
"Nous n'avions pas les moyens d'investir massivement à
l'échelle internationale pour la promotion d'un nouveau
nom créé sui-generis". Sur le plan pratique
toutefois, la formation ESC Grenoble demeure et c'est désormais
l'ensemble de l'institution de formation autrefois groupe ESC
Grenoble, qui devient Grenoble Ecole de Management. [Fabien
Claire, EmploiCenter]
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